道德经
有　无　相　生　， 难　易　相　成　， 长　短　相　形　，
高　下　相　盈　， 音　声　相　和　， 前　后　相　随　。
恒　也　。

——老子


这是道德经的26真言，道出了万物的不变规律：任何事物都需要相辅相成，才能恒久存在，生生不息。

互联网O2O新商业模式亦然，只有将“线上”与“线下”结合，整合渠道，互动于微信之中，引流于微信之外，才能引爆流量，达到最大化吸粉的效果。

项目介绍

凤凰·三百弄，依托中国艺术研究院高端平台和深圳凤凰创作研究基地的管理运营，从300栋超过700年的老房子，成为高端旅游区落文化旅游集聚区。

2015年5月14日—18日，作为第十一届中国（深圳）文博会的分会场，永图助力凤凰·三百弄，玩转四招O2O，让它在众多的分会场中脱颖而出，刷新了深圳文博会分会场单日参观游客数量记录，吸引近30000名游客共飨深圳第一场不夜文博会盛宴。

以下，是这次成功的微信整合营销的一些总结，与大家共勉。

一：符号互动，引发全球征集热潮

  在文博会开始之前，线上预热，推送精美的#征集凤凰之眼#活动图文，以趣味性、简单性及易传播性，引发全球征集热潮，一时间，朋友圈不断刷屏，收到来自世界各地的凤凰之眼的图片。

在线下的活动现场，来宾也都不约而同地摆起凤凰·三百弄的标准手势，引发活动现场游客模仿潮流。在凤凰·三百弄，不分年龄性别国籍，凤凰之眼就是通行证。

二：内容营销，质量为王

  微信营销，内容与质量为王。内容营销可帮助公司达到“思想领导”的角色，质量可提高品牌的忠诚度、增加粉丝黏度，没有内容价值与质量的微信公众号，无法有持续吸引粉丝的魅力。

三百弄精准定位，走高端路线，以“深圳第一个不夜文博会”提炼亮点，编写原创精美图文，线上预先炒热，活动进行时展示盛况，活动结束持续宣传。

三：玩转O2O，引爆活动气氛

  微信O2O将线上蕴藏的凤凰·三百弄丰富资讯以及价值观带给线下的观众，也把线下的观众吸引到线上，互动循环，利用线上线下把这群粉丝固定住。要注意的是，在操作线下活动时，要注意寻找显眼且人流量多的地方，不然，再好的活动策划都没有了存在的意义。

(1) 重视二维码

  文博会期间，制作简单易懂的易拉宝，以热天送水为诱导，引导游客扫码转发三百弄精美微场景和图文，吸引一大波游客关注公众号。

(2) 拆礼盒，点燃热情

  线上拆礼盒，线下领扇子，增加现场人气；现场玩拆礼盒，把线下人流往线上引导；两者结合，利益与趣味兼具，以极快的速度增涨粉丝，形成极强的口碑营销效果。

(3) 微拍，人气之王

  微拍，30秒简单打印带上凤凰·三百弄的二维码，轻松操作，是快速增粉，展示三百弄形象的好帮手。

(4) 寻宝游戏，风靡现场

  这是一个创新，简单易玩的小游戏，规定在三百弄限定的几个地点用凤凰之眼拍照，带动游客积极参与游览三百弄，达到宣传的效果，加深游客对三百弄的印象。

四：社群互动，史上最文艺范之“凤凰约”

  文艺古巷，撩动脉脉情思，从萍水相逢，到相识相倾，“凤凰约”用社区互动的方式，拉近30多对单身男女的距离，在凤凰·三百弄古村落享受一段浪漫文艺、与众不同的相亲之旅。

  深圳是个快速度的城市，工作多、节奏快、压力大，大多数忙得连对象都没时间谈，一大拨深漂男、深漂女由此产生。高端文艺的相亲，是众单身找到伙伴的必备活动。

总结

  《2014移动互联网数据报告》显示，我国移动产业发展迅猛，移动智能终端设备数已达10.6亿。这是一个潜力无穷的战场，谁先吸引移动端的注意，谁就占据先机。

  据腾讯公布的信息显示，2014年微信活跃账户数达到5亿。

  这次，永图“线上”携手“线下”，助力文博会上的凤凰·三百弄微营销，引起30000人的轰动效应，刷新了深圳文博会分会场单日参观游客数量记录。

  可见，微信营销已经成为企业营销的重头戏，其重要性日益显现。我们希望通过深入分析永图助力文博会上的凤凰·三百弄微营销的成功案例，抛砖引玉，引起更多人重视微信营销，参与进来，把它的潜力发挥出来，共享移动互联网的先机。