人类商业经历数千年演变，终于在近三十年来被互联网彻底革新。二十年前，互联网和电子商务兴起，本以为地球村互联的世界，“天下从此没有难做的生意”；然而，事与愿违，电子商务在中国发育十年来，逐步走入畸形状态。数据显示，“接近80%以上的电商商家都是不赚钱的”。

沉重的流量成本，微薄的利润空间，使商家很难抽出有效的资源进行产品创新和改良；中国实业，不仅没有因为互联网和电商而崛起，反而因为流量和价格竞争走进了一条进退两难、颇为尴尬的死胡同，已是无奈的共识，不争的事实！
 

幸而，正在很多人开始反思和迷茫之际，移动互联网悄然兴起，并且很快带来全新的商业模式。这个模式以去中心化为宗旨，不再依赖百度、淘宝等流量中心，而是通过人与人之间的口碑与利益分享，调动每个人的朋友圈，进而破除传统商业的流量魔咒，创造更加良性的有利于实业发展的商业模式。这种模式，被称为社交电商，俗称微商。

然而，从电商到微商的演变，由于监管没能及时跟进，加上营销渠道也从过去的集中统一到分散多样，很难及时有效引导，过去三年来，微商堪称野蛮生长。期间，急功近利之徒乘机兴风作浪，轻者粗暴群发刷屏，重者不惜坑蒙拐骗，严重毁坏社群商业生态，致使微商口碑毁誉参半。

微商到底靠不靠谱？品牌微商到底值不值得一做？微商到底应该怎么做？成为当今企业界很多人的疑惑！

我们，深圳永图，多年来一直从事互联网营销模式研究，是一支实战经验丰富的团队。近几年来尤其专注微商模式的研究和运营。作为移动互联网商业模式的探索者，我们一直在苦苦探索和寻找微商模式的良性落地方略。

从深圳到广州，从汕头到长沙，从培训到运营，到技术开发到参与卖货，几年来，我们不满足于只做坐而论道的先生，更不敢做没有丰富实战经验的悠忽型教练。我们选择了纵身下海，拥抱微商模式，组建微商团队，代理微商产品，从云南白药眼罩到立白洗衣片，我们创造过10天内招揽60个总代的不俗业绩！创造过一个晚上吸粉过10万的宣传效果！

深入移动互联网，扎根微商第一线，我们是一边实战，一边提炼，一边赚钱，一边分享。我们逐渐发现，唯有实战才能出真知和真学问；只有深入一个模式，才能真正感受和挖掘这个模式的精髓。我们逐渐发现，微商模式不但靠谱有效，而且十分有趣。从来没有一种商业模式这么“好玩”，可以让我们同时扮演多种角色：亦师——微商团队之师，亦友——顾客和伙伴之友，亦商——轻松实现商业的增长和服务。可以说，微商充分发挥了我们每个人的才情和潜能，又让很多人生活工作两不误！

所以，我们想写一本书，为微商正名，与大家分享移动互联网大趋势；让更多人了解微商，看懂微商，参与微商，做好微商。

这是一个正在巨变的时代，你可能还没有看懂，但你不能一味等待。我们看到内衣行业的变革，很多大型上市公司纷纷被微商新品牌逼得狼狈不堪；我们看到洗涤行业的变革，在微商品牌的步步进逼下，立白集团选择了主动进攻，也在2016年8月宣布进军微商。这种演变，还会在各行业中悄然进行。我们认为，所有行业都将被移动互联网以微商的模式进行重构！

所以，我们想写这本书，分享微商模式的设计心得，教企业负责人微商运营的道与术，让大家尽量少走弯路。这本书同时也是我们永图微商学院的教材，未来我们的教学，也会以这本书为基，在课堂上结合workshop讨论组的方式，深入互动和交流。

这是一本针对企业的书，一本适用于微商品牌运营负责人的书，一本凝聚了我们永图团队15年实战经验，尤其是近几年来在微商和微信运营领域的心得的结晶。

古人说：尽信书不如无书。当今微商界大咖众多，但真正有水平的却是少见。大概因为大咖们整天忙于走过场，忙着出名，而少能静下心真正做研究和实战。所以，做微商，首先要从怀疑开始，要敢于突破，善于创造。

移动互联网的本质，不只是借助每个人的流量自媒体；移动互联网商业应用真正的可怕之处，在于调动每个人的创造力。朋友圈怎么写，商业模式怎么设计，一句话，一张图片怎么创作，都要能够融入你的观点和个性。

要相信，世上或许有专家，没有绝对没有权威。

所以，我们写这本书，也是抱着抛砖引玉的心态。商学是实战的学问，我们欢迎大家针对我们的观点和思想，提出宝贵建议，及时拍砖批评。我们同时希望能够借助本书，对接和凝聚一群真正有志于移动互联网商业模式创新的朋友，一起在实战中成长，在分享中携手前行！

笔者 2016年8月31日