为土豪锦上添花的微信广告不可能走远——谈谈微信朋友圈的价值和方向
【为土豪锦上添花的微信广告，在首发红利透支之后还有何价值？】
宝马营销负责人如此评价昨天广告：“当时已经预计到会有巨大反响，但现在看来传播效果比预计还要好。”尽管如此，我们必须看到，昨天宝马和其他两公司的营销效果，不是来自他们对广告内容的策划，而是源于他们是“第一个吃螃蟹的人”，成为用户起哄和炒作的赢家。
【二次红利需靠话题创新】
我们更应该看到，这样的微信朋友圈广告，如果没能推动微信用户进行二次炒作，对于大品牌而言，并不具备多大的价值。
而要推动微信用户自发炒作，单靠一句中规中矩的“团圆年味，就要可口可乐！”明显是远远不够的！因此，作为第二轮第三轮微信广告商，如果不在内容上出奇创新，效果一定大打折扣！
【微信广告未来的价值在通过大数据为用户雪中送炭】
个人认为，微信广告如果要保持长期的活力，必须立足用户需求，通过大数据来实现广告真正的价值：向用户推送“未知、需要、具有很高用户体验的产品。”
比如，像我这样的人，向我推送宝马广告有什么意义？我何曾不知道宝马！但如果能向我推送潮州凤凰山第一流的单丛茶，那又不一样！我会感恩这样的广告！
很遗憾！从目前微信广告商的名单来看，微信官方还停留在为土豪锦上添花，而非为用户雪中送炭的阶段。倘若不扭转，迟早玩完。
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