支付宝：资源整合优先

　　对于支付宝而言，一直想做的是平台而非只是工具，而小程序作为服务载体，其轻量化运行的打法无疑是支付宝用于打造生态化平台的好手段。顺着这样的思路，或许就能更好地解释支付宝大力整合公域资源助推小程序成长的主要原因。

　　支付宝小程序采用“去中心化为主，中心化为辅”的模式进行流量分发，大开公域流量闸门，以此激励商家自运营增长。迄今为止，这仍是支付宝向小程序商家开放生态的底层逻辑。

　　一直以来，支付宝都在执着于小程序生态的搭建。早先，支付宝就已将端内的服务产品进行小程序化，比如转账、充值中心等功能，这些应用场景与日常生活联系紧密，用户使用目的性比较强，转化率更为理想。

　　之后支付宝又经过一系列的产品调整实现全面开放，截至目前，支付宝APP首页开放了搜索框、应用中心、我的小程序等多个入口来支持商家自运营。另外，底部 Tab 栏内测“生活”频道，商家版可直连小程序，让商家更好地达到内容运营的zui佳效果，以及快捷地触及用户。

　　同时，支付宝也将商家与自身的支付生态完成融合，比如商家可直接接入账单分期、花呗等各项支付能力。

　　不难看出，阿里想要以支付宝小程序为纽带，试图将各方资源串联起来，让支付宝的商业能力有更多新的植入平台。不过，目前支付宝小程序由于缺乏社交场景，在用户留存和后续转化上还有重重难关。

　　微信：首要革新技术

　　与支付宝有所不同的是，微信将目光放在技术的革新上，通过技术打造多场景入口，以及全方位适配商家推广和用户使用的链路。

　　一来，利用跳转技术将小程序与平台内外的各个场景联接起来。目前，小程序可以与微信生态内的二维码、视频号、公众号、企业微信，与微信生态外的短信、网页、H5等实现跳转。

　　实际情况表明这样的方式对于微信小程序的拉新能力来说的确有不错的提升效果。据2021年小程序发展白皮书数据显示，小程序新增用户入口分布中，通过二维码方式进入小程序的用户有21.7%，而通过公众号的用户有17.7%。

　　二来，利用技术强化用户体验。2022年3月初，微信小程序内测半屏小程序，根据官方开发文档定义，该功能为“小程序需要打开另一个小程序让用户进行快捷操作时，可将要打开的小程序通过半屏的形态快速拉起。”

　　结合上述所言，微信小程序目前已经实现了内外生态的跳转，而此次内测的新功能无疑又给小程序跳转路径快捷、高效的体验感又上了一层保险。

　　微信小程序重视技术的融合并不是在无脑“炫技”，往深度剖析，这是微信小程序从流量到留量思维的转变。

　　一方面，将小程序当成微信生态的组件，通过跳转疏通与其他生态的通道，共同组成私域矩阵，企图用产品力留住品牌商。另一方面，通过半屏设置增强用户体验感，从而提高用户留存率。种种都是透露了微信小程序在公域流量日渐消殆，忙于稳定留存率的迫切。

　　百度：服务场景出圈

　　相比于微信、支付宝小程序，百度智能小程序的声势并不算大，这主要原因与百度平台本身属性有很大的关联。

　　百度小程序以搜索流量为主，只要关键词优化的效果好，小程序就能够做到快速聚集流量，不过这样的模式也注定了百度智能小程序存有与生俱来的缺陷。百度本质上是搜索工具属性，用户基本是“用完即走”，后期留存和转化乏力。

　　由此看来，百度小程序发展的要点还是需要放在如何增强用户粘度的问题上。而近两年，百度正在深化服务场景方面寻找该问题的zui优解。

　　至今，百度智能小程序仍旧以落实服务化为战略重点，打通全服务场景，满足用户看、搜、问、用的需求。为此，百度平台上给智能小程序提供搜索、惠生活等百余个入口，不断给小程序端制造流量输送口，让入驻的品牌商们有更大的转化动力。

　　另外非常可观的是，据2021百度万象大会数据显示，百度智能小程序入驻服务商达2766个，覆盖271个细分服务领域，涵盖了到店、上门、线上交易等多种服务。场景覆盖面变广，对于小程序的留存量也有一定益处。

　　值得关注的是，为了进一步强化互联互通的生态环境质量，百度新推出“超导计划”，联合手机厂商共享小程序，让百度智能小程序可以实现跨平台运行。百度小程序的服务场景正在脱离百度平台生态的局限，不断外延。

　　由此可见，百度智能小程序正基于生态持续强化内部服务场景，延伸平台外部场景。虽说现在百度小程序与微信、支付宝相比稍差一筹，但不可忽视的是，百度强大的搜索流量让小程序在服务场景的深化和落地上有很大的优势。可以明确的是，百度小程序在不同场景的用户沉淀方面还有很大的获取空间。

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