1、小程序：

　　承载产品核心功能，较复杂的功能难以实现。

　　优点：不需要下载，用完就走。审核快，更新方便，版本迭代发版无需再下载。BUG出现后能够快速响应修复。

　　缺点：需要在微信平台下打开，数据难以共享，只能通过该平台的账号进行登录，账号体系受到限制。

　　2、APP：

　　能够承载更多产品功能，一些复杂的功能能够通过原生实现，例如AR技术、AI人工智能、视频编辑等，需要利用GPU来完成的功能，在原生App中的优点特别明显。

　　缺点：APP维护成本较高，发版比较麻烦，对于iOS来说还好因为只有App Store一个市场；但对于Android来说需要发布到不同的应用市场，需要通过打包不同的渠道包来发布和更新。虽然现在已有许多一键发布的工具，但对于产品或运营来说也是十分耗时间的工作。

　　APP开发和小程序的各自推广作用：

　　1、APP是品牌的展现：

　　有助于建立和认识您的品牌，如果您的APP是引人入胜的，很快就会吸引用户下载使用您的产品。

　　一个产品可以大大有助于建立品牌意识，它取决于您如何设计您的App，在解决了用户需求后，您可以添加引人入胜的、时尚的、丰富多彩的信息。

　　通过App能够建立用户对公司的品牌形象，让用户更好认识公司。就像微信是腾讯的，支付宝、淘宝是阿里巴巴的，让用户使用时就能想到企业的品牌。

　　APP开发承载着的是整个产品线的所有功能，是公司的核心产品，是用户主要使用的产品，在宣导和推广上承载着主要作用。并且不受平台的功能限制，能够更好做产品或内容分享，能够很好进行运营活动等推广传播。除非你是该平台的竞争对手，已经被屏蔽掉分享功能。

　　2、小程序打开用户的心扉

　　小程序开发主要用于用户数的增长，给用户产品核心功能的使用或体验，通常会减少一些多余的功能，给用户呈现主要功能。

　　而现在不仅有微信的小程序，支付宝和头条里面都有小程序，但因为在各自的平台下，所以只能各自平台下。

　　而常用的微信小程序也只能单聊或群里，无法朋友圈，这样就减少了许多传播的途径，毕竟在群里可能会被聊天刷下去，而朋友圈能够有较长的时间停留在别人面前。

　　所以对于分享推广上有一定的局限性，但如果功能上能够吸引用户，那将是用户进入企业产品的第1步。继而通过引导，下载App体验更好的用户体验和更多功能。

　　对于很多企业来说小程序只是一个工具，它是帮助用户实现一些想法的载体，所以小程序重要的还是能迅速触达用户，如果要想做好小程序，重要的是利用好微信的社交关系链。

　　其实对于小程序来说还有一个重要的入口那就是公众号，能够给用户快捷，容易找到小程序的入口。所以当有一定量的公众号推出小程序后，用户增长的数据也是非常可观的。对于产品来说小程序承载的就是更容易快捷触达到用户。

　　小程序不需要下载，推广时方便一些，但小程序很难主动唤起用户使用，而且用户要想打开小程序，必须要先打开微信，因此很少有用户主动去小程序列表去打开小程序。相反App就可以通过通知唤起用户使用，而且用户需要用App直接打开即可，因此用户更容易主动打开App。基于小程序和App的优缺点，可以把小程序和App结合起来。用小程序做推广，让用户先在小程序上体验服务，然后尽快引导用户通过小程序下载App，再用App留住用户。